Представьте: клиент присылает брендбук на 48 страниц, логотип в трёх цветовых версиях, шрифт с лицензией «на пять устройств» и просьбу «сделать 30 слайдов к среде». Рука тянется к ChatGPT — и через полчаса у вас есть структура, тексты и симпатичная картинка. Только синяя там, где в брендбуке синий запрещён, а вместо корпоративного гротеска — системный Arial. Знакомо? Дальше — про то, как я собираю презентации с ИИ так, чтобы клиент не отправлял их на переделку.
Почему ИИ по умолчанию ломает фирменный стиль
Генератор слайдов не читает брендбук. Он видит промпт «сделай презентацию про логистику» и выдаёт усреднённый корпоративный шаблон: градиентики, скруглённые карточки, случайную палитру. Это не баг инструмента, а его природа: модель оптимизирована под «выглядит прилично», а не под «соответствует документу клиента».
На практике всё сводится к трём причинам:
- Нет входных данных о стиле. В промпте нет ни цветов, ни шрифтов, ни правил — модели не из чего выбирать.
- Генерация «с нуля» вместо шаблона. Каждый слайд проектируется заново, поэтому сетка и отступы гуляют от страницы к странице.
- Тексты без голоса бренда. ИИ пишет гладко и одинаково — а у клиента в tone of voice может быть запрет на «мы рады сообщить» и требование обращаться на «вы» со строчной.
Шаг 0: вытащите стиль из брендбука в текст
Прежде чем открывать любой AI-инструмент, соберите короткую «шпаргалку стиля». Это 10–15 строк, которые вы потом вставите в каждый промпт. Мой минимум:
- основной и акцентный цвета (hex-коды), плюс цвета, которые использовать нельзя;
- шрифты: заголовочный и текстовый, допустимые начертания;
- правила логотипа: минимальный размер, охранное поле, версия для тёмного фона;
- сетка и отступы: например, 12 колонок, поля 48 px, радиус скругления 8 px;
- стиль фото и иллюстраций: люди или абстракция, тёплые или холодные тона, можно ли использовать сток;
- tone of voice: 2–3 примера фраз «как надо» и «как нельзя».
Отдельно проверьте лицензию на шрифт: часть брендбуков разрешает корпоративный шрифт только внутри компании, и подрядчику нужно покупать отдельную лицензию. Это не про ИИ, но именно здесь чаще всего и возникают претензии.
Рабочая схема из четырёх этапов
Этап 1. Структура и сторителлинг — на ИИ
Здесь нейросеть реально экономит часы. Дайте ей бриф, цель презентации, аудиторию и ограничение по числу слайдов — и попросите черновик структуры с тезисом на каждый слайд. Хорошо работает формула «один слайд — одна мысль».
Пример промпта: «Ты помогаешь готовить коммерческую презентацию для производителя мебели. Аудитория — байеры розничных сетей. Цель — назначить встречу. Сделай структуру на 14 слайдов: для каждого укажи заголовок-тезис и 2–3 факта. Без воды и без общих слов вроде “инновационные решения”». Дальше вы правите руками — но правите готовый каркас, а не пустой файл.
Этап 2. Тексты слайдов
Отдайте ИИ шпаргалку стиля и попросите уложить каждый тезис в 25–35 слов — это физический лимит читаемого слайда. Обязательно добавьте в промпт tone of voice и запрет на канцелярит. И перепроверяйте цифры: модель уверенно придумывает «рост рынка на 23%», если не дать ей источник.
Мой приём: просить два варианта формулировки — «для слайда» и «для комментария вслух». Второй идёт в заметки докладчика, и презентация перестаёт быть конспектом, который читают с экрана.
Этап 3. Дизайн: два подхода
Подход А — генератор слайдов. Gamma, Canva Magic Design, Plus AI, Figma Slides с ИИ-функциями собирают колоду по промпту за пару минут. Быстро и уместно, когда стиль клиента простой: два цвета, один шрифт, минимум графики. Минус — точную сетку и фирменные элементы (полоса с логотипом, плашка в углу) вы всё равно дорисовываете руками.
Подход Б — свой шаблон плюс ИИ для контента. Вы один раз собираете мастер-слайды в Figma, Google Slides или PowerPoint строго по брендбуку, а ИИ используете только для текстов, структуры и изображений. Дольше на старте, зато каждый следующий слайд автоматически «в стиле», а правки клиента вносятся в мастер, а не в 30 страниц.
На проектах с серьёзным брендбуком я почти всегда выбираю Б. На проектах «нужна презентация к завтрашнему утру» — А, но с ручной добивкой цветов и шрифтов.
Этап 4. Сборка и контроль
Финальный проход — только человек. Сверьте с брендбуком палитру по пипетке, проверьте, что все заголовки одним кеглем, логотип стоит по правилам, а на тёмных слайдах используется светлая версия. Прогоните текст на опечатки: ИИ любит «правильные» слова в неправильном падеже.
Инструменты: что для чего
- ChatGPT / Claude — структура, тексты, переписывание под tone of voice, ответы на вопросы по загруженному брендбуку.
- Gamma, Canva, Plus AI, Figma Slides — быстрый черновик колоды из промпта или из готового документа. Брендкиты (фиксированные цвета, шрифты, логотип) есть на платных тарифах — состав функций проверяйте на сайте, он меняется.
- Midjourney, Recraft, Kandinsky — изображения и иллюстрации. У Midjourney есть референс стиля (–sref), у Recraft — фиксация палитры и экспорт в SVG, Kandinsky доступен через API FusionBrain и работает без зарубежной карты.
- YandexGPT и GigaChat — тексты на русском, когда важна доступность из РФ и оплата в рублях. Стиль у них более «официальный», промпт придётся затачивать под это.
Про доступность из РФ на момент публикации: часть зарубежных сервисов требует иностранную карту или посредника при оплате, у некоторых есть ограничения по IP. Для коммерческого проекта это стоит обсудить с клиентом заранее — иногда проще сразу взять инструмент, который работает без танцев с оплатой.
Права на картинки — самый недооценённый пункт
Сгенерированное изображение не всегда можно использовать в коммерческой презентации: условия у сервисов разные, а часть платформ запрещает применять бесплатные генерации в рекламных материалах. Перед сдачей проекта откройте раздел Terms у сервиса и убедитесь, что коммерческое использование разрешено на вашем тарифе. Если презентация уйдёт в публичное поле (сайт, конференция, реклама) — это критично.
Чек-лист приёмки перед отправкой клиенту
- Палитра совпадает с брендбуком до hex-кода.
- Шрифты — только разрешённые начертания, лицензия покрывает использование.
- Логотип: версия, размер, охранное поле соблюдены.
- Все цифры и цитаты проверены по источнику.
- Нет «ИИ-канцелярита»: «в современном мире», «нельзя недооценивать важность».
- Изображения — с подтверждённым правом коммерческого использования.
- Один слайд — одна мысль, заголовки читаются за две секунды.
Заключение
ИИ хорошо делает две вещи в презентации: собирает структуру из брифа и пишет черновой текст. Стиль — это не его работа. Фирменный стиль держится на вашем шаблоне, шпаргалке из брендбука, вставленной в каждый промпт, и финальной вычитке глазами. Если выстроить эти четыре этапа один раз, следующая презентация для того же клиента соберётся в два-три раза быстрее — и без единой правки «а почему у нас тут не наши цвета».
Материалы по теме: Figma, Gamma, Canva, документация YandexGPT, FusionBrain (Kandinsky). Цены, лимиты и состав функций сервисов меняются — проверяйте актуальные условия на официальных сайтах.
